Traffic Meningkat 186%, Pelajari Bagaimana Lini Bisnis Ini Melejitkan Bukalapak!

PT Bukalapak.com Tbk dengan kode saham BUKA mengawali tahun 2025 dengan pencapaian yang signifikan. Pasalnya, per Maret 2025 perusahaan teknologi ini mencatatkan laba bersih sebesar Rp 112 miliar. Angka ini menunjukkan pemulihan drastis dibandingkan kuartal sebelumnya (Q4 2024), ketika Bukalapak mencatatkan kerugian sebesar Rp955 miliar berdasarkan laporan yang diambil dari fortuneidn.com. 

Kinerja positif tersebut menjadi sinyal penting bagi pasar dan investor bahwa Bukalapak mampu menavigasi tantangan industri digital dan memperkuat posisinya di ekosistem teknologi Indonesia. Melansir dari sebuah media, Willix Halim CEO Bukalapak, menjelaskan bahwa sejak kuartal pertama 2025, Bukalapak menerapkan struktur segmentasi bisnis yang baru. 

Sebelumnya hanya terdiri dari dua segmen utama, yakni Marketplace dan O2O (Online-to-Offline), kini Bukalapak mengembangkan modelnya menjadi empat segmen strategis, yaitu Mitra Bukalapak, Gaming, Retail, dan Investment. Perubahan ini dirancang untuk menyelaraskan strategi bisnis dengan potensi pertumbuhan di tiap sektor digital yang mereka geluti.

Strategi Segmentasi Baru Bukalapak

Segmen Mitra Bukalapak terus menjadi pondasi penting dalam ekosistem perusahaan. Segmen ini berfokus pada digitalisasi warung dan pelaku UMKM melalui layanan O2O. Layanan seperti pembayaran tagihan, pengisian pulsa, dan penyediaan layanan keuangan lainnya menjadi penopang utama aktivitas Mitra. Hal ini juga sejalan dengan agenda pemerintah untuk mempercepat inklusi keuangan dan digitalisasi UMKM di Indonesia.

Memasuki awal tahun 2025, Bukalapak secara resmi menghentikan penjualan barang fisik dan mengalihkan fokus Retail ke produk virtual dan layanan digital seperti voucher, pulsa, dan langganan layanan digital lainnya. Langkah ini diambil guna memperbesar margin keuntungan dan mengurangi beban logistik yang besar. Hasilnya, efisiensi operasional meningkat dan kontribusi margin dari segmen ini menjadi lebih sehat secara finansial.

Selain segmentasi Mitra Bukalapak dan Retail, segmen investment juga menjadi jembatan Bukalapak dalam menghadirkan layanan finansial modern. Melalui kolaborasi strategis dengan salah satu Bank Digital, Bukalapak memiliki eksposur dalam layanan investasi digital dan perbankan kepada jutaan pengguna. Kolaborasi ini menjadi kunci dalam mendekatkan layanan keuangan kepada segmen masyarakat unbanked dan underbanked, yang masih sangat besar jumlahnya di Indonesia.

Segmen Gaming dengan Mesin Bernama Lapakgaming.com!

Salah satu segmen yang membuat Bukalapak mendulang keuntungan adalah sektor gaming, yang dalam beberapa tahun terakhir mengalami pertumbuhan pesat, baik dari sisi jumlah pengguna maupun nilai transaksinya. 

Kamu harus tahu menurut kabar dari medcom.id, di tahun 2023 industri game di Indonesia tercatat memiliki lebih dari 150 juta gamer, menjadikannya salah satu pasar game terbesar di Asia Tenggara. Menariknya, sekitar 95% pengguna internet di Indonesia bermain video game, menempatkan Indonesia di peringkat kedua secara global dalam hal proporsi pengguna internet yang bermain game. 

Dari sisi ekonomi, industri game di Indonesia mencatat pendapatan sekitar USD 1,6 miliar pada tahun 2023, dengan segmen mobile game menjadi kontributor utama, menyumbang sekitar 77% dari total pendapatan industri tersebut.

Bukalapak memiliki platform dan ekosistem gaming, yaitu Lapakgaming.com. Marketplace khusus yang secara eksklusif melayani berbagai produk dan layanan terkait gaming mulai dari top up game, voucher digital, hingga item dan layanan dalam game. Mengusung konsep yang terfokus pada kebutuhan gamer, Lapakgaming.com kini mulai menunjukkan performa bisnis yang signifikan, baik dari sisi peningkatan trafik pengguna yang tentunya kita bisa indikasikan berkontribusi terhadap dengan laba Bukalapak. 

Berdasarkan analisis data organic traffic, Lapakgaming mengalami peningkatan kunjungan bulanan yang signifikan dari sekitar 600/700 ribu di 2023, menjadi lebih dari 2 juta di 2025! Jadi, dalam dua tahun terakhir, traffic-nya melonjak lebih dari dua kali lipat, yaitu sekitar 186%.

Jika dibandingkan dengan kompetitor terdekatnya, seperti VC Gamers yang hanya mencatat pertumbuhan traffic sekitar belasan persen dalam dua tahun terakhir, maka pertumbuhan Lapakgaming jelas merupakan lompatan yang sangat mengagumkan di ranah industrinya.

Apa yang Mendorong Lonjakan Tersebut?

Tim riset dari seedbacklink melakukan penelusuran untuk mengetahui lebih lanjut penyebab lonjakan traffic tersebut. Salah satu hipotesis yang dianalisis adalah pengaruh dari publikasi media dan blog terhadap visibilitas Lapakgaming di internet.

Pertumbuhan Publikasi Media

Hal yang juga menarik adalah Lapakgaming sangat agresif dalam melakukan publikasi media, di mana lonjakan tajam benar-benar terlihat mulai Oktober 2024. Di bulan-bulan tersebut, publikasi online meningkat secara signifikan, baik dari segi jumlah artikel, brand mention, maupun jumlah tautan (backlink) yang mengarah ke Lapakgaming.com.

Jika melihat tren pada grafik di atas, terlihat adanya korelasi yang kuat antara peningkatan jumlah referring domains (garis biru) dan lonjakan trafik organik (garis oranye) ke platform Lapakgaming. Sejak November 2024, jumlah referring domains meningkat tajam dari sekitar 800 menjadi lebih dari 3.200 pada Mei 2025. Dalam periode yang sama, trafik organik turut mengalami pertumbuhan signifikan, naik dari sekitar 1,4 juta menjadi puncaknya di atas 2,8 juta kunjungan bulanan.

Data ini memperkuat fakta bahwa aktivitas publikasi online, yang ditandai dengan meningkatnya jumlah situs yang memberikan backlink ke Lapakgaming.com, memberikan dampak langsung terhadap pertumbuhan trafik organik. Kenaikan ini bukan hanya bersifat kuantitatif, tetapi juga menunjukkan bahwa publikasi media secara konsisten mampu memperkuat citra brand di benak pengguna.

Ketika brand disebutkan secara masif dalam artikel, blog, dan media online setiap bulan, eksposur ini membentuk persepsi yang melekat di memori audiens. Aktivitas ini merupakan inti dari strategi public relations digital yang kuat, yang melibatkan brand mention, product mention, dan strategi SEO berbasis backlink. Kombinasi elemen-elemen tersebut tidak hanya mendorong performa SEO tetapi juga menciptakan visibilitas jangka panjang yang sangat bernilai bagi pertumbuhan bisnis digital. Selain itu, jika aktivitas tersebut dilakukan secara konsisten akan membuat brand semakin dikenal, tidak hanya oleh user tetapi juga oleh Large Language Models (LLM) seperti ChatGPT, Perplexity, dan AI LLM lainnya. 

Strategi Publikasi yang Terukur

Strategi publikasi media yang dijalankan oleh Lapakgaming tidak hanya berfungsi sebagai alat untuk meningkatkan eksposur, tetapi juga memberikan dampak yang signifikan terhadap optimasi mesin pencari (SEO). Dalam konteks digital marketing modern, backlink yang berasal dari situs-situs media kredibel memainkan peran krusial dalam membangun otoritas domain (domain authority) dan kepercayaan mesin pencari terhadap situs terkait.

Ketika artikel yang memuat tautan ke Lapakgaming.com dipublikasikan di berbagai portal media, hal ini mengirimkan sinyal positif ke algoritma mesin pencari seperti Google. Mesin pencari menginterpretasikan backlink dari situs otoritatif sebagai bentuk “rekomendasi” atau validasi, yang pada gilirannya dapat meningkatkan peringkat (ranking) halaman situs Lapakgaming di hasil pencarian organik. 

Peningkatan ini tidak hanya meningkatkan visibilitas, tetapi juga berpotensi mengarahkan trafik berkualitas tinggi yang lebih mudah dikonversi menjadi pengguna aktif atau pelanggan. Beberapa bentuk publikasi media yang telah dimanfaatkan oleh Lapakgaming antara lain:

• Ulasan produk di blog teknologi, yang memberikan pandangan objektif sekaligus menjelaskan manfaat fitur-fitur unggulan dari platform mereka.
• Artikel kolaborasi dengan media gaming lokal, yang memungkinkan pendekatan lebih kontekstual kepada komunitas gamer dan segmen pasar yang spesifik.

• Press release terkait peluncuran fitur baru atau program loyalitas pengguna, yang memperkuat persepsi inovatif dan responsif terhadap kebutuhan pasar.
• Penempatan artikel berbayar (sponsored content) di portal berita nasional dan media mainstream seperti Sindonews, Republika, serta media populer lainnya, yang menjangkau audiens lebih luas dan meningkatkan kredibilitas brand secara signifikan.

Dengan pendekatan seperti ini, publikasi media menjadi lebih dari sekadar alat branding. Ia menjadi bagian dari strategi SEO berkelanjutan yang mampu memberikan hasil jangka panjang dalam bentuk pertumbuhan trafik organik, peningkatan ranking kata kunci strategis, dan penguatan citra perusahaan di mata publik dan mesin pencari.

Untuk pelaku bisnis dan digital marketer lainnya, strategi seperti ini dapat diadaptasi secara praktis dan sistematis melalui platform seperti seedbacklink, yang menyediakan akses ke ratusan media online dengan proses yang efisien, transparan, dan skalabel.

Bagaimana Cara Kamu Bisa Melakukan Hal yang Sama?

Bagi Kamu yang merupakan pelaku bisnis, anggota tim PR, digital marketing, atau praktisi SEO, strategi publikasi media seperti yang diterapkan Lapakgaming bisa menjadi referensi dalam memperkuat eksistensi brand Kamu. Salah satu cara paling praktis dan efisien untuk mengimplementasikannya adalah melalui platform seperti seedbacklink. Platform ini dirancang untuk menyederhanakan proses publikasi artikel ke media online tanpa harus melakukan pendekatan manual atau mencari kontak redaksi satu per satu.

Melalui seedbacklink Kamu dapat melakukan berbagai hal, seperti:

• Memilih media target dari direktori media online yang relevan dengan segmen audiens Kamu.

• Membeli paket publikasi yang disesuaikan dengan kebutuhan campaign, baik dari sisi jangkauan maupun anggaran.
• Menjalankan transaksi secara cepat, transparan, dan terotomatisasi, tanpa harus terlibat dalam proses administratif yang kompleks.
• Merencanakan kampanye PR digital secara terstruktur, mulai dari strategi keyword hingga penjadwalan publikasi konten secara konsisten. 

Langkah tersebut terbukti efektif untuk meningkatkan kredibilitas brand melalui brand mention dan backlink, serta memberi kontribusi nyata terhadap pertumbuhan trafik organik dan brand awareness. Namun demikian, perlu dipahami bahwa publikasi media bukanlah satu-satunya elemen yang mendorong keberhasilan Lapakgaming.

Pertumbuhan trafik Lapakgaming yang signifikan juga merupakan hasil sinergi dari berbagai upaya marketing lainnya, antara lain:

• Iklan digital (performance marketing) yang terarah untuk mendorong akuisisi pengguna baru.
• Aktivitas media sosial yang membangun keterlibatan dan loyalitas komunitas.
• Kolaborasi dengan komunitas gamer untuk memperluas jaringan dan menciptakan advocacy secara organik.
• Promosi offline yang menyasar titik-titik interaksi nyata seperti event e-sports dan kegiatan kampus.
• Serta tidak lupa, kolaborasi yang baik dengan tim Product dan Developer yang menjadi garda terdepan dalam memastikan website tetap nyaman dan cepat diakses oleh user.

Kombinasi dari semua cara tersebut membentuk ekosistem marketing yang komprehensif, di mana setiap elemen saling memperkuat. Oleh karena itu, strategi publikasi media sebaiknya diposisikan sebagai bagian integral dari pendekatan pemasaran, bukan sebagai solusi tunggal, melainkan sebagai penunjang yang memperkuat pondasi digital brand Kamu.

Dengan pencapaian kinerja positif di awal 2025, transformasi strategi Bukalapak, terutama melalui penguatan segmen Gaming dan pendekatan pemasaran digital yang terintegrasi, menjadi bukti nyata adaptasi yang sukses di tengah dinamika industri digital. 

Kombinasi berbagai cara pemasaran, dukungan media, serta pemanfaatan platform seperti seedbacklink menunjukkan bahwa strategi yang tepat dan berfokus mampu menghasilkan pertumbuhan signifikan, baik dari sisi trafik maupun profitabilitas.

Nah, bagaimana? Apakah aktivitas marketing di atas sudah kamu lakukan untuk brand kamu? Jika belum, mungkin salah satu puzzle yang perlu diselesaikan adalah aktivitas tersebut!