Benchmarking

Dalam implementasi SEO, benchmarking menjadi satu langkah penting. Sebab, benchmarking digunakan mengukur kinerja dan efektivitas strategi SEO yang sedang diterapkan. Lebih dari itu, benchmarking membantu divisi marketing memahami posisi mereka dibandingkan dengan kompetitor serta berguna mengetahui di mana peluang untuk meningkatkan peringkat dalam hasil pencarian organik.

Sayangnya, banyak praktisi SEO yang masih belum begitu paham terkait benchmarking ini. Untuk itu, berikut adalah pembahasan tentang benchmarking dalam konteks SEO, bagaimana cara kerjanya, tujuan utamanya, fungsi, manfaat yang dapat diperoleh, serta contoh penggunaan benchmarking dalam meningkatkan kinerja SEO.

Apa Itu Benchmarking?

Benchmarking dalam SEO adalah proses mengukur dan membandingkan kinerja situs web dengan situs web kompetitor atau standar industri. Proses ini melibatkan pengumpulan data dan analisis metrik utama. 

Ada beberapa aspek yang diukur dan dibandingkan dalam benchmarking. Diantaranya seperti peringkat kata kunci, traffic organik, kecepatan situs, kualitas konten, dan jumlah backlink. 

Cara Kerja Benchmarking

Cara kerja benchmarking dalam SEO melibatkan pengumpulan data dari berbagai alat analitik dan platform SEO. Alat yang sering digunakan untuk benchmarking seperti Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, atau SEMrush. Setelah data dikumpulkan, langkah berikutnya adalah membandingkan metrik kinerja dengan kompetitor atau standar industri. 

Ada beberapa langkah yang harus dilakukan dalam melakukan benchmarking. Pertama, tentukan kompetitor dalam industri atau niche tertentu. Kompetitor ini dapat berupa situs web yang bersaing dalam kata kunci yang sama. Kompetitor juga bisa dalah pihak yang menawarkan produk atau layanan yang serupa.

Setelah kompetitor ditentukan, kumpulkan data yang relevan tentang kinerja SEO dan kompetitor. Metrik yang paling sering digunakan termasuk peringkat kata kunci, jumlah backlink, traffic organik, domain authority, dan kualitas konten. Setelah itu, bandingkan data kinerja dengan data dari kompetitor. Identifikasi area di mana Anda unggul atau perlu ditingkatkan.

Berdasarkan hasil analisis, kembangkan strategi SEO yang lebih baik. Misalnya, jika kompetitor memiliki lebih banyak backlink berkualitas, perbaiki strategi link building.

Tujuan Benchmarking

Tujuan utama dari benchmarking dalam SEO adalah untuk memahami bagaimana kinerja situs web Anda dibandingkan dengan pesaing dan menemukan cara untuk mengoptimalkan strategi SEO Anda agar lebih efektif. Beberapa tujuan penting dari benchmarking SEO meliputi

Benchmarking sangat berguna untuk menilai efektivitas strategi SEO yang digunakan. Selain itu, benchmarking digunakan untuk mendapatkan wawasan lebih jelas tentang seberapa baik kinerja situs web dalam upaya SEO. Lebih lanjut, benchmarking sangat berguna untuk mengevaluasi taktik SEO yang diterapkan oleh pesaing yang sukses. Hal ini memungkinkan pembuatan strategi yang efektif dan mengadaptasinya untuk meningkatkan performa SEO Anda.

Fungsi Benchmarking

Benchmarking berfungsi sebagai alat yang sangat berguna dalam pengambilan keputusan strategis terkait SEO. Benchmarking juga bisa menjadi alat pemantauan berkala untuk mengukur kemajuan dari waktu ke waktu. Ini dapat membantu tim marketing mengetahui apakah strategi yang diterapkan memberikan hasil yang diinginkan. Berikut adalah beberapa fungsi utama dari benchmarking dalam konteks SEO:

1. Memahami Kompetisi

Benchmarking membantu memahami taktik SEO yang digunakan oleh kompetitor. Ini dapat berguna dalam mengadaptasi strategi yang sama atau menemukan pendekatan yang lebih baik untuk bersaing.

2. Mendeteksi Kelemahan dan Kekuatan

Benchmarking SEO juga dapat beguna untuk mengetahui kelemahan dalam strategi SEO dan mengetahui area keunggulan. 

3. Menentukan Prioritas

Benchmarking membantu menentukan prioritas dalam optimasi SEO. 

4. Evaluasi Strategi

Terakhir, benchmarking memungkinkan evaluasi berkelanjutan terhadap strategi SEO yang diterapkan, membantu memastikan bahwa usaha SEO Anda tetap relevan dan efektif.

Manfaat Benchmarking

Manfaat benchmarking dalam SEO sangat banyak. Utamanya bagi bisnis yang ingin tetap kompetitif di dunia digital. 

Manfaat pertama adalah peningkatan Kinerja SEO. Ini karena kelemahan dalam strategi SEO dapat terindentifikasi sehingga bisa melakukan perbaikan dan meningkatkan peringkat di mesin pencari. 

Benchmarking juga memberikan pandangan mendalam tentang apa yang dilakukan kompetitor untuk meraih peringkat tinggi di mesin pencari. Ini dapat dilakukan akibat data yang diperoleh dari benchmarking. Lebih lagi, benchmarking juga membantu dalam mengalokasikan anggaran pemasaran secara lebih efisien.

Contoh Benchmarking

Sebagai contoh, sebuah perusahaan e-commerce yang ingin meningkatkan penjualan online mereka dapat menggunakan benchmarking untuk membandingkan kinerja SEO mereka dengan situs pesaing utama. Ternyata, perusahaan tersebut menemukan bahwa pesaing memiliki lebih banyak backlink berkualitas tinggi yang mendukung peringkat mereka di Google. Berdasarkan informasi ini, perusahaan dapat meningkatkan strategi link building mereka dengan fokus pada mendapatkan tautan balik dari situs yang memiliki otoritas tinggi.

Benchmarking dalam SEO adalah cara penting yang harus dilakukan oleh bisnis yang ingin tetap kompetitif di era digital. Ini karena dengan mengukur dan membandingkan kinerja SEO Anda dengan kompetitor, bisnis dapat menemukan cara yang lebih efektif untuk meningkatkan visibilitas, traffic, dan konversi. 

Karena itu, memahami benchmarking lebih dalam penting untuk bisnis. Utamanya pada divisi marketing mereka. Sebab, Divisi marketing yang memanfaatkan benchmarking dapat merumuskan strategi SEO yang lebih terarah, memaksimalkan potensi pertumbuhan, dan mencapai hasil yang lebih baik dalam pemasaran digital.