Banyak tim konten langsung menulis begitu keyword disetujui, lalu heran mengapa artikelnya tertahan di halaman dua. Padahal, halaman yang sudah menempati posisi atas SERP sering kali menyimpan petunjuk jelas tentang format, kedalaman, dan otoritas yang diharapkan Google untuk keyword tersebut.
Riset kompetitor membantu tim menakar peluang sebelum sumber daya dihabiskan untuk satu artikel.
Strategi Riset Kompetitor yang Bisa Langsung Dijalankan
Berikut lima strategi riset kompetitor yang dapat langsung dijalankan sebelum menyusun brief konten SEO, lengkap dengan contoh eksekusi dan tools yang relevan.
1. Petakan Kompetitor SERP, Bukan Hanya Kompetitor Bisnis
Kompetitor bisnis adalah brand yang menjual produk serupa, sedangkan kompetitor SERP adalah domain apa pun yang merebut posisi di keyword target Anda. Untuk keyword informasional, pesaing terberat sering kali justru media online, portal berita, atau blog agregator yang sama sekali tidak menjual produk.
Strategi ini penting bagi content strategist yang ingin memastikan benchmark yang dipakai memang relevan.
Contoh eksekusinya, ambil lima sampai sepuluh keyword prioritas, catat domain yang muncul di sepuluh besar, lalu hitung domain mana yang paling sering muncul. Laporan organic competitors di Ahrefs atau Semrush dapat mempercepat pemetaan ini.
Setelah daftar sudah ada, Anda dapat gunakan traffic checker untuk mengecek estimasi visit, bounce rate, page per visit, dan time on site hingga 10 website sekaligus dengan data bersumber dari Similarweb, sehingga skala tiap kompetitor lebih mudah dibandingkan.
2. Bedah Search Intent, Format Konten, dan Fitur SERP
Search intent adalah kebutuhan di balik sebuah pencarian, dan cara paling akurat membacanya adalah melihat langsung halaman yang sudah ranking.
Kerangka 3C dari Ahrefs dapat dipakai sebagai panduan, yaitu content type (artikel blog, halaman produk, atau video), content format (listicle, how to, perbandingan, atau review), dan content angle (sudut pembeda seperti tahun terbaru, versi gratis, atau untuk pemula).
Selain itu, catat fitur SERP yang muncul, seperti AI Overviews, People Also Ask, dan featured snippet. Pertanyaan di People Also Ask dapat dijadikan H2 atau H3, sedangkan keberadaan featured snippet menandakan perlunya paragraf definisi singkat atau daftar ringkas.
Untuk AI Overviews, Google menyebut tidak ada optimasi khusus di luar praktik SEO dasar, dan performanya ikut tercatat di laporan Performance Google Search Console pada tipe pencarian Web.
Baca juga: Manfaat Rich dan Featured Snippets untuk Tingkatkan CTR
3. Temukan Keyword Gap dan Content Gap
Keyword gap adalah keyword yang sudah mendatangkan trafik bagi pesaing tetapi belum menjadi milik Anda.
Semrush Keyword Gap dapat membandingkan hingga lima domain dan mengelompokkan hasilnya, antara lain Missing (semua pesaing ranking kecuali Anda), Weak (Anda ranking tetapi di bawah semua pesaing), dan Untapped (setidaknya satu pesaing ranking, Anda belum). Ahrefs menyediakan fungsi serupa lewat fitur Content Gap di dalam Competitive Analysis.
Contoh eksekusinya, masukkan domain Anda beserta tiga pesaing SERP dari strategi pertama. Ahrefs menyarankan filter seperti minimal dua pesaing berada di sepuluh besar, volume pencarian minimal 20 per bulan, dan keyword difficulty maksimal 30 untuk menemukan peluang yang relatif mudah.
Hasilnya lalu dikelompokkan per topik, sehingga satu cluster dapat menjadi satu artikel pilar dan beberapa artikel turunan, bukan puluhan artikel tipis yang saling memakan keyword.
4. Ukur Struktur, Kedalaman, dan Sinyal E-E-A-T Halaman Teratas
Setelah keyword dipilih, buka tiga sampai lima URL teratas dan bedah kerangkanya satu per satu. Catat daftar H2 dan H3, subtopik yang selalu muncul, jenis data atau contoh yang dipakai, elemen visual, serta panjang tulisan.
Word Counter seedbacklink dapat membantu menghitung jumlah kata tiap halaman, meskipun panjang tulisan sebaiknya dibaca sebagai petunjuk kedalaman, bukan target yang wajib disamai.
Di sisi lain, perhatikan sinyal E-E-A-T (experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness), seperti byline penulis, profil keahlian, data orisinal, sumber yang dikutip, dan tanggal pembaruan.
Google menegaskan E-E-A-T bukan faktor peringkat tunggal, tetapi sistemnya mencari sinyal yang berkorelasi dengan konten tepercaya. Karena itu, brief yang baik umumnya mencantumkan subtopik yang wajib ada sekaligus pembeda yang belum dimiliki halaman pesaing, misalnya studi kasus lokal atau data internal.
5. Analisis Profil Backlink Halaman Pesaing
Konten yang lengkap belum tentu cukup jika halaman pesaing ditopang puluhan referring domain berkualitas. Analisis di level halaman, bukan hanya domain, membantu tim menganalisis berapa banyak dukungan off page yang realistis dibutuhkan.
Laporan Backlinks dan Best by links di Ahrefs Site Explorer, serta Backlink Analytics dan Backlink Gap di Semrush, dapat menampilkan sumber link, anchor text, dan tren pertumbuhannya.
Contoh eksekusinya, catat jumlah referring domain ke tiga URL teratas, jenis situs yang menautkan (media nasional, blog niche, atau direktori), serta pola anchor text-nya.
Setelah itu, DA PA Checker seedbacklink dapat dipakai untuk mengecek Domain Authority, Page Authority, dan spam score situs perujuk sebagai penyaring awal kualitas. Untuk website sendiri, laporan Links di Google Search Console menjadi pembanding gratis yang datanya langsung dari Google.
Baca juga: 8 Tools Analisis Backlink
Menyusun Brief dari Hasil Riset Kompetitor
Kelima strategi di atas baru terasa manfaatnya ketika hasilnya dirangkum menjadi satu brief yang ringkas.
Isinya cukup mencakup keyword utama, intent dan format yang dipilih, daftar subtopik wajib, pembeda yang akan ditawarkan, serta target referring domain untuk halaman tersebut.
Meskipun demikian, riset kompetitor sebaiknya diulang berkala karena SERP terus berubah, terutama sejak AI Overviews mengubah tampilan hasil pencarian.
Jadwal ulang tiga sampai enam bulan sekali umumnya cukup untuk keyword prioritas, sehingga artikel lama dapat diperbarui sebelum posisinya tergeser.
Bila tim Anda membutuhkan bantuan, jasa SEO dari seedbacklink dapat membantu menyusun strategi tersebut sesuai kondisi website dan persaingan di industri Anda.
Untuk memenuhi target referring domain, Anda juga dapat memanfaatkan jasa backlink, baik lewat jasa backlink media nasional maupun jasa backlink blog. Selain itu, jasa press release dapat melengkapi strategi dengan liputan dari sumber yang tepercaya.
