Pengertian CTA
CTA (Call To Action) adalah sebuah ajakan atau perintah yang dirancang untuk mendorong audiens melakukan tindakan tertentu. CTA biasanya berbentuk teks, tombol, atau link yang menonjol dalam sebuah halaman website, email, iklan, atau media sosial.
CTA merujuk pada elemen yang menghubungkan audiens dengan tujuan utama dari sebuah konten atau kampanye pemasaran. Dalam dunia digital, CTA menjadi alat utama untuk meningkatkan konversi, baik itu dalam bentuk penjualan ataupun berinteraksi dengan pengguna.
CTA yang efektif biasanya singkat, jelas, dan menonjolkan manfaat yang akan didapatkan oleh audiens jika mereka mengambil tindakan.
Cara Membuat CTA
Membuat CTA yang efektif membutuhkan pemahaman tentang audiens dan tujuan kampanye. Berikut adalah beberapa langkah yang dapat membantu dalam merancang CTA yang menarik:
1. Kenali Target Audiens
Pelajari kebutuhan, preferensi, dan masalah yang dihadapi audiens. CTA harus relevan dengan mereka.
2. Gunakan Bahasa yang Jelas dan Spesifik
Hindari kata-kata yang ambigu. Fokus pada tindakan yang ingin Anda dorong, seperti “Unduh Gratis” atau “Gabung Sekarang.”
3. Ciptakan Urgensi
Tambahkan elemen urgensi, seperti “Penawaran Berakhir Hari Ini” untuk mendorong tindakan cepat.
4. Soroti Manfaat
Jelaskan keuntungan yang akan diperoleh audiens. Misalnya, “Mulai Gratis 7 Hari” memberi tahu pengguna tentang manfaat mencoba layanan tanpa risiko.
5. Desain yang Menonjol
Pastikan CTA terlihat mencolok melalui warna, ukuran, atau penempatan. Biasanya, tombol dengan warna kontras bekerja dengan baik.
6. Uji Efektivitas
Lakukan A/B testing untuk mengetahui variasi CTA mana yang menghasilkan konversi tertinggi.
Rumus CTA
Ada beberapa rumus populer untuk membuat CTA yang menarik:
1. Aksi + Manfaat
Contoh: Daftar Sekarang untuk Mendapatkan Ebook Gratis!”
2. Aksi + Batas Waktu
Contoh: “Pesan Hari Ini, Penawaran Terbatas!”
3. Pertanyaan + Solusi
Contoh: “Ingin Menghemat Waktu? Unduh Aplikasinya Sekarang!”
4. Aksi Langsung
Contoh: “Klik di Sini untuk Mulai!”
5. Tunjukkan Keunggulan
Contoh: “Dapatkan Diskon 20% Saat Anda Mendaftar!”
Rumus ini dapat disesuaikan dengan konteks dan tujuan pemasaran Anda.
Contoh CTA
CTA dapat bervariasi tergantung pada platform atau media yang digunakan:
1. Website
Contoh: “Belanja Sekarang”
  “Lihat Koleksi Kami”
2. Media Sosial
Contoh: “Swipe Up untuk Detail Lebih Lanjut”
  “Bagikan Postingan Ini dan Menangkan Hadiah!”
3. Email Marketing
Contoh: “Klaim Penawaran Eksklusif Anda”
  “Konfirmasi Email Anda Sekarang”
4. Iklan
Contoh: “Pelajari Selengkapnya”
  “Coba Gratis Hari Ini!”
Fungsi CTA
CTA memiliki beberapa fungsi utama dalam pemasaran, antara lain:
1. Meningkatkan Konversi
CTA mendorong audiens untuk melakukan tindakan yang mengarah pada tujuan pemasaran, seperti membeli produk atau mendaftar layanan.
2. Mempermudah Navigasi
Dalam sebuah website, CTA membantu pengguna untuk mengetahui langkah berikutnya, misalnya ke halaman checkout atau formulir kontak.
3. Meningkatkan Engagement
CTA memotivasi audiens untuk berinteraksi dengan konten, seperti berbagi di media sosial atau meninggalkan komentar.
4. Mengukur Efektivitas Kampanye
Dengan memantau klik pada CTA, Anda dapat mengetahui apakah pesan Anda berhasil mencapai audiens.Â
Tujuan CTA
Tujuan utama dari CTA adalah mendorong audiens untuk mengambil tindakan spesifik. Beberapa tujuan yang sering diinginkan meliputi:
1. Menarik Leads
CTA dapat digunakan untuk mengumpulkan informasi kontak pengguna, misalnya melalui formulir pendaftaran.
2. Meningkatkan Penjualan
CTA mengarahkan pengguna untuk membeli produk atau layanan.
3. Menyebarkan Informasi
Dalam kampanye kesadaran, CTA digunakan untuk mendorong audiens mempelajari lebih lanjut tentang topik tertentu.
4. Membangun Komunitas
CTA dapat mengajak audiens untuk bergabung dalam grup atau komunitas yang mendukung merek.
Anda dapat mengoptimalkan upaya pemasaran dan mencapai hasil yang lebih maksimal dengan CTA yang dibuat dengan baik. Ingatlah untuk selalu menyesuaikan CTA dengan kebutuhan audiens dan tujuan spesifik kampanye.