10 Brand Makanan dan Minuman Ikonik Lebaran

Lebaran selalu menjadi momen spesial untuk berkumpul bersama keluarga dan kerabat. Di balik kebersamaan ini, makan dan minum menjadi salah satu kegiatan utama yang tidak dapat dilewatkan. Di Indonesia, banyak produk makanan dan minuman ikonik saat lebaran tak hanya dikenal karena kualitasnya, tetapi juga karena strategi brand communication yang efektif. 

Strategi komunikasi brand yang sukses ini juga didukung dengan berbagai pendekatan, termasuk bekerja sama dengan influencer melalui jasa KOL. Kolaborasi dengan influencer yang tepat memungkinkan brand untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan membangun kredibilitas yang lebih kuat.

Daftar Brand Makanan dan Minuman Ikonik Lebaran

Berikut telah dirangkum beberapa brand makanan dan minuman ikonik Lebaran, di antaranya:

1. Khong Guan

Khong Guan dikenal dengan produk biskuit dalam kemasan kaleng merah yang ikonik. Produk ini memiliki beragam jenis biskuit di dalam kemasannya, sehingga dapat menjadi pilihan camilan yang praktis dan dapat dipilih sesuai dengan selera. Lebaran identik dengan kesibukan menyambut tamu. Biskuit kaleng menjadi pilihan bagi keluarga yang tidak sempat membuat kue kering sendiri (seperti nastar atau kastengel) namun tetap ingin menyajikan hidangan yang nikmat.

Kehadirannya yang konsisten sejak mulai diproduksi di Indonesia pada tahun 1970-an telah menciptakan memori kolektif. Biskuit ini dianggap sebagai “tamu tetap” yang memberikan rasa kebersamaan dan nostalgia setiap tahunnya. Lukisan ibu dan dua anak tanpa sosok ayah karya Bernardus Prasodjo menjadi identitas visual yang sangat melekat. Teori populer menyebutkan bahwa fokus pada figur ibu bertujuan untuk menarik minat ibu rumah tangga sebagai pengambil keputusan utama saat belanja kebutuhan hari raya.

2. Marjan

Sebagai salah satu merek sirup buah yang populer, Marjan menjadi pilihan minuman segar untuk berkumpul saat Lebaran. Produk ini memiliki beragam rasa buah yang cocok dijadikan minuman segar untuk menemani makanan berat seperti opor ayam atau ketupat. Sejak tahun 2011, Marjan konsisten merilis iklan dalam format seri dengan sinematografi kelas film layar lebar yang berkualitas tinggi.

Marjan menerapkan pemasaran musiman dengan memusatkan seluruh anggaran iklannya hanya pada periode menjelang Ramadan dan Lebaran. Hal ini menciptakan efek psikologis di mana kemunculan iklan Marjan di TV dianggap sebagai sinyal bahwa bulan puasa sudah dekat. Iklan Marjan sering kali mengangkat nilai-nilai kebersamaan, keluarga, serta budaya lokal Indonesia.

3. Monde

Monde Butter Cookies sering dipilih saat Lebaran karena kemasannya yang elegan dan rasanya yang lezat. Di antara berbagai brand biskuit kaleng, Monde Butter Cookies sering dianggap memiliki posisi yang lebih tinggi secara sosial. Dahulu, menyajikan biskuit ini di meja tamu menjadi simbol kemapanan atau penghormatan khusus bagi tamu yang berkunjung.

Kemasannya yang berwarna biru dengan ilustrasi prajurit penjaga istana memberikan kesan premium dan “kebarat-baratan”. Detail pada kalengnya, seperti tulisan yang timbul (emboss), menambah nilai estetika saat dijadikan hampers atau pajangan di ruang tamu. Monde telah menjadi bagian dari memori masa kecil banyak orang saat merayakan Ramadan dan Lebaran.

4. ABC

ABC adalah merek sirup yang dikenal luas di kalangan masyarakat Indonesia. Sama seperti Marjan, sirup ABC telah menjadi bagian tak terpisahkan dari tradisi Lebaran di Indonesia. ABC secara konsisten menjalankan campaign setiap Ramadan, seperti gerakan #SatuResepSeratusKebaikan, yang menghubungkan produk mereka dengan nilai-nilai kepedulian dan kebersamaan khas hari raya.

Sirup ABC dikenal memiliki harga yang kompetitif dan ketersediaan yang merata hingga ke toko-toko kecil (warung) di seluruh Indonesia, menjadikannya pilihan utama bagi masyarakat luas untuk stok hari raya. Bagi banyak orang, sirup ABC menjadi favorit karena teksturnya yang cenderung lebih ringan dan rasa yang tidak terlalu pekat.

5. Roma

Biskuit Roma, terutama varian Roma Kelapa dan Roma Assorted (kaleng), menjadi identik dengan Lebaran di Indonesia karena posisinya sebagai “biskuit sejuta umat” yang menawarkan kehangatan keluarga. Sejak lama, Roma (di bawah naungan Mayora) membangun citra sebagai camilan yang dinikmati bersama keluarga. Pesan ini sangat selaras dengan nilai utama Lebaran, yaitu momen berkumpul dan silaturahmi.

Setiap menjelang Ramadan dan Lebaran, Roma mengeluarkan kemasan Roma Assorted (kaleng merah/emas) yang berisi berbagai jenis biskuit dalam satu wadah, yang menjadi pilihan bagi Anda untuk menyajikan beragam rasa sekaligus. Roma memiliki harga yang lebih terjangkau namun tetap dengan kualitas rasa yang baik. Hal tersebut membuatnya menjadi pilihan utama untuk hampers (parsel).

6. Coca-Cola

Hampir di setiap tahunnya, Coca-Cola merilis campaign khusus Ramadan dan Idulfitri (seperti “Rasakan Keajaiban Ramadan”) yang fokus pada tema silaturahmi, memaafkan, dan mendekatkan anggota keluarga. Coca-Cola sering dikemas dalam paket boks khusus atau kaleng edisi terbatas yang menarik untuk dijadikan isi parsel (hampers) Lebaran. Ukuran botol besar (1-1,5 liter) menjadikannya pilihan praktis untuk disajikan kepada banyak tamu sekaligus.

7. Good Time

Biskuit Good Time, khususnya varian Good Time Assorted (kaleng), menjadi identik dengan suasana Lebaran di Indonesia karena posisinya sebagai camilan cokelat yang bisa dinikmati oleh semua usia. Desain kaleng Good Time yang didominasi warna merah cerah dengan gambar biskuit cokelat yang menggugah selera membuatnya terlihat sangat menarik saat disusun dalam parsel atau hampers Lebaran.

Melalui jargon “Good Time, Good Moment”, brand ini secara konsisten memasarkan produknya sebagai pelengkap momen-momen bahagia. Lebaran, sebagai momen kumpul keluarga terbesar di Indonesia, menjadi waktu di mana pesan ini disampaikan melalui iklan TV ketika itu. Bagi keluarga yang tidak sempat membuat cookies cokelat sendiri, Good Time dianggap sebagai standar pengganti yang kualitasnya terjamin dan rasanya sudah pasti enak.

8. Teh Botol Sosro

Hidangan Lebaran seperti opor ayam, rendang, dan sambal goreng ati kaya akan santan dan minyak. Teh Botol Sosro, dengan rasa teh melati yang khas, dianggap sebagai minuman paling pas untuk “membilas” rasa enek dan menyegarkan mulut setelah makan besar. Slogan “Apapun makanannya, minumnya Teh Botol Sosro” telah tertanam kuat di benak masyarakat. 

Saat momen kumpul keluarga besar dengan berbagai hidangan di meja, slogan ini menjadi pembenaran logis bagi tuan rumah untuk menyediakan stok Teh Botol Sosro dalam jumlah banyak. Sebagai teh kemasan pertama di Indonesia (sejak 1969), Sosro telah melewati puluhan momen Lebaran lintas generasi, sehingga membangun ikatan nostalgia yang belum tentu dimiliki brand lain. 

9. Astor

Bisa dibilang, Astor (wafer stik cokelat) sudah menjadi penghuni tetap meja tamu saat Lebaran di Indonesia. Saking melekatnya, banyak orang menyebut semua merek wafer stik dengan sebutan “Astor”, meskipun brandnya berbeda. Astor memiliki perpaduan tekstur renyah di luar dan krim cokelat yang lumer di dalam. 

Dalam tradisi Lebaran, ada semacam “aturan tidak tertulis” bahwa toples tamu belum lengkap jika belum ada wafer stik. Astor sering kali bersanding dengan kue kering klasik seperti nastar dan kastengel. Dibandingkan harus membuat kue kering sendiri yang memakan waktu, membeli satu kaleng besar Astor jauh lebih praktis. 

10. Nissin

Biskuit Nissin, khususnya varian Nissin Yellow Wafer (kaleng kuning) dan Nissin Crispy Crackers, identik dengan suasana Lebaran di Indonesia. Nissin Chocolate Wafer dalam kaleng kotak berwarna kuning adalah ikon Lebaran lintas generasi. Tekstur wafernya yang sangat renyah dengan lapisan cokelat yang khas memberikan rasa nostalgia yang kuat bagi tamu yang berkunjung.

Tidak semua orang menyukai suguhan manis saat Lebaran. Nissin Crispy Crackers hadir sebagai penyeimbang di antara deretan kue kering manis seperti nastar. Teksturnya yang tipis, renyah, dan taburan gulanya yang pas membuatnya sangat digemari orang tua maupun anak-anak. Sama seperti Khong Guan, kaleng Nissin yang kokoh sering kali “beralih fungsi” setelah isinya habis. Kaleng kuning Nissin sangat populer digunakan kembali untuk menyimpan kerupuk, rengginang, atau peyek.

Momen Lebaran adalah waktu yang tepat untuk berbagi kebahagiaan bersama keluarga dan kerabat. Makanan dan minuman ikonik seperti yang telah disebutkan di atas selalu menjadi bagian dari perayaan Lebaran. Bagi Anda pelaku bisnis atau pengelola brand, memanfaatkan momentum ini dengan strategi marketing yang matang agar produk Anda menjadi ikonik saat momen tertentu, seperti lebaran. 

Guna meningkatkan visibilitas, kepercayaan pelanggan, serta daya tarik brand selama musim hari raya, integrasi antara jasa KOL, jasa backlink, dan jasa press release dapat memberikan dampak yang signifikan. Sebagai penyedia layanan SEO profesional, seedbacklink juga menawarkan berbagai tools gratis untuk audit SEO, seperti Website Traffic Checker, Page Speed Test, Broken Link Checker, dan masih banyak lagi. Dengan kombinasi strategi konten yang tepat dan dukungan tools yang mumpuni, brand Anda siap bersinar dan berbagi kebahagiaan di setiap momen Lebaran.