Press Release di Era Digital, Apakah Masih Efektif untuk Meningkatkan Brand Awareness?

Pada era digital seperti sekarang, informasi bertebaran di mana-mana, mulai dari media sosial, blog, hingga podcast. Lalu, apakah press release masih punya tempat di tengah hiruk-pikuk kanal digital ini?

Banyak yang mengira bahwa press release sudah usang dan tak lagi relevan. Padahal, justru sebaliknya. Jika dimanfaatkan dengan cara yang tepat, press release tetap menjadi strategi yang sangat efektif dalam membangun brand awareness dan memperkuat reputasi bisnis.

Press Release di Era Digital

Press release digital adalah pernyataan resmi dari sebuah organisasi atau brand yang disebarluaskan melalui media online. Isinya bisa berupa peluncuran produk, pencapaian perusahaan, kolaborasi strategis, hingga tanggapan terhadap isu tertentu. Tujuannya tetap sama seperti dulu, menjangkau audiens seluas mungkin dan membentuk persepsi yang positif terhadap brand.

Namun, cara distribusinya kini telah jauh berkembang. Tidak hanya dikirim ke redaksi media, press release juga bisa disebar melalui situs perusahaan, platform PR online, media sosial, bahkan newsletter digital. Artinya, jangkauannya menjadi lebih luas dan fleksibel.

Masihkah Efektif untuk Meningkatkan Brand Awareness?

Jawabannya ya, sangat efektif, asal tahu cara memaksimalkannya. Berikut adalah alasan mengapa press release tetap relevan dalam era digital dan bagaimana kontribusinya terhadap brand awareness.

1. Meningkatkan Visibilitas di Mesin Pencari

Press release digital biasanya dioptimalkan dengan teknik SEO. Artinya, ketika seseorang mengetik kata kunci tertentu yang relevan dengan isi rilis, kemungkinan besar artikel tersebut akan muncul di halaman hasil pencarian. Cara ini tentu menjadi peluang besar untuk meningkatkan visibilitas brand di internet.

Menurut laporan dari BrightEdge, 68% dari seluruh pengalaman online dimulai dengan mesin pencari, dan 53,3% traffic website berasal dari pencarian organik. Hal ini menunjukkan pentingnya memiliki press release yang SEO friendly.

Simak hasil pencarian di bawah ini. Jika mencari “mainan Wakuku” di Google, maka ranking 2 dan 3 dari hasil pencarian adalah press release dari media daring tentang launching mainan Wakuku. Terbukti kan bahwa press release bisa meningkatkan visibilitas.

2. Membangun Kredibilitas Lewat Media Ternama

Saat press release dimuat di media terpercaya, kredibilitas brand ikut terangkat. Pembaca cenderung mempercayai informasi yang berasal dari sumber media, apalagi jika ditulis dengan bahasa yang informatif dan tidak terkesan menjual secara agresif. 

Seperti yang dilakukan oleh brand elektronik yaitu WOOK VIVAN yang rutin mempublikasikan even atau pencapaiannya di media ternama. Hasilnya, hingga kini WOOK VIVAN masih menjadi favorit masyarakat saat akan membeli barang elektronik.

Selain itu, menurut laporan Nielsen, 85% konsumen juga cenderung mempercayai konten editorial, seperti artikel berita, dibandingkan iklan berbayar. Nah, inilah kekuatan press release, menyampaikan pesan brand secara halus tapi berdampak.

3. Menjangkau Audiens Lebih Luas dan Tepat Sasaran

Press release kini bisa didistribusikan ke lebih dari sekadar media. Platform seperti PR Newswire, Business Wire, dan bahkan media lokal online seperti Kompas.com atau Detik.com menyediakan layanan press release digital yang dapat menjangkau ribuan jurnalis, blog, dan komunitas digital secara langsung.

Bukti Nyata Efektivitas Press Release di Era Digital

Jika masih ragu soal efektivitas press release di era digital, sejumlah data dan studi kasus nyata bisa menjawabnya. Salah satu contohnya datang dari Fishman PR & Franchise Elevator yang bekerja sama dengan PR Newswire. Mereka berhasil meningkatkan engagement brand PuroClean hingga 336%, lonjakan klik website untuk Pet Supplies Plus sebesar 270%, serta peningkatan media pickup sebesar 38% untuk Batteries Plus. 

Sementara itu, brand global seperti Duolingo juga memanfaatkan press release untuk peluncuran fitur baru mereka secara internasional. Melalui distribusi via PR Newswire, Duolingo berhasil meningkatkan brand awareness dan brand engagement pengguna secara signifikan di berbagai negara.

Di sektor media, sebuah studi terhadap 468 jurnalis di Kenya menunjukkan bahwa 40–50% berita kesehatan yang tayang di media berasal dari press release dan konferensi pers. Fakta ini memperlihatkan bahwa di beberapa bidang tertentu, seperti kesehatan dan edukasi, press release masih menjadi sumber utama informasi yang dapat diandalkan.

Tips Membuat Press Release yang Relevan di Era Digital

Supaya press release tetap relevan dan berhasil meningkatkan brand awareness, berikut beberapa tips yang bisa diterapkan:

1. Fokus pada Nilai Berita

Pikirkan, apakah ini layak diberitakan? Hindari menjadikan press release sebagai ajang promosi semata. Tekankan informasi yang penting bagi audiens, misalnya dampak dari peluncuran produk terhadap kehidupan konsumen atau kontribusi sosial perusahaan.

2. Optimalkan dengan SEO

Gunakan kata kunci yang relevan dan pastikan struktur rilis ramah mesin pencari. Tambahkan tautan ke situs resmi atau landing page agar audiens bisa menggali informasi lebih lanjut.

3. Tambahkan Kutipan dari Tokoh Internal

Sisipkan kutipan dari CEO, product manager, atau pihak yang relevan untuk memberikan sentuhan humanis dan memperkuat pesan. Kutipan ini bisa menjadi highlight yang dikutip ulang oleh media.

4. Gunakan Gambar atau Infografis

Visual membantu pesan tersampaikan lebih cepat. Menurut HubSpot, konten visual 40% lebih mungkin untuk dibagikan di media sosial dibanding konten teks biasa. Tambahkan foto produk, infografis, atau video pendek untuk meningkatkan daya tarik rilis.

Press Release Masih Punya Kekuatan

Meskipun era digital menawarkan banyak alternatif kanal komunikasi, press release tetap memiliki tempat penting dalam strategi komunikasi brand. Bahkan, ketika digunakan secara cerdas, press release bisa menjadi alat yang sangat powerful untuk meningkatkan brand awareness, menjangkau audiens baru, dan membangun citra positif di mata publik.

Statistik dan data dari berbagai sumber membuktikan bahwa press release yang didistribusikan secara strategis masih mampu bersaing dalam dunia pemasaran digital yang serba cepat. Jika digabungkan dengan strategi SEO, visual yang menarik, dan distribusi ke media terpercaya, hasilnya akan semakin optimal.

Untuk membantu brand tampil lebih menonjol di ranah digital, seedbacklink menyediakan berbagai layanan seperti  jasa press release, jasa backlink media, dan jasa backlink blog yang bisa disesuaikan dengan kebutuhan bisnis. Kunjungi situs resmi seedbacklink untuk informasi lebih lanjut mengenai jasa lainnya seperti jasa backlink dan jasa SEO!