Landing Page

Landing page adalah salah satu elemen yang paling penting untuk meningkatkan konversi dan mencapai tujuan bisnis. Ini karena landing page berperan sebagai titik masuk awal calon pelanggan tertarik dengan penawaran atau kampanye tertentu. 

Karena itu, penting untuk memahami dan mengoptimalkan landing page. Tujuannya tentu untuk mendapatkan lebih banyak prospek dan meningkatkan penjualan. 

Lantas, apa saja yang perlu diketahui berkaitan dengan landing page? Berikut adalah beberapa pembahasan tentang apa itu landing page, bagaimana cara kerjanya, fungsi dan tujuan utama, manfaat, serta contoh landing page yang efektif.

Apa Itu Landing Page?

Landing page merupakan halaman web yang dibuat khusus untuk menangkap perhatian audiens atau mendorong audiens untuk melakukan tindakan tertentu. Contohnya misalkan mendaftar, membeli, atau mengunduh sesuatu yang diinginkan. 

Ini tentu berbeda dengan halaman utama atau halaman konten biasa. Sebab, landing page fokus pada pesan yang sangat spesifik dan digunakan untuk memenuhi kebutuhan kampanye pemasaran tertentu. 

Karena itu, landing page biasaya memiliki navigasi yang relatif sederhana. Desain landing page biasanya simpel dan hanya berisi hal-hal yang dibutuhkan saja. Tentu, ini agar audiens melakukan tindakan yang diinginkan.

Ada dua jenis utama landing page. Jenis pertama adalah landing page untuk mengumpulkan prospek atau lead generation landing page. Jenis ini bertujuan untuk mengumpulkan informasi kontak audiens seperti email yang dapat digunakan untuk mengirimkan penawaran lebih lanjut. Jenis kedua adalah landing page untuk tujuan transaksi transactional landing page. Jenis landing page ini bertujuan mendorong audiens untuk langsung melakukan pembelian atau mendaftar layanan.

Tujuan Landing Page

Tujuan utama dari landing page adalah mengkonversi audiens menjadi pelanggan. Karena itu, landing page dirancang dibuat untuk mencapai satu tujuan spesifik. Misalkan, mengumpulkan informasi kontak audiens yang tertarik dengan produk atau layanan atau mempromosikan sebuah acara atau kampanye tertentu.

Fungsi Landing Page

Fungsi landing page dalam pemasaran digital sangat penting. Sebab, landing page berperan langsung dalam menghasilkan konversi. Ada beberapa fungsi dari landing page paling umum. Berikut adalah beberapa fungsi landing page. 

1. Menyederhanakan Perjalanan Pengguna

Landing page memudahkan audiens untuk memahami penawaran. Juga, landing page mendorong audiens langsung menuju tindakan yang diinginkan tanpa melewati berbagai halaman lain yang bisa mengganggu perhatian audiens.

2. Meningkatkan Fokus pada Satu Tujuan

Landing page menarik perhatian audiens pada satu tujuan spesifik. Contonhya seperti mengisi formulir atau melakukan pembelian. Ini sangat berbeda dari halaman utama situs yang biasanya menawarkan berbagai tautan dan opsi navigasi.

3. Mengukur Keberhasilan Kampanye

Landing page sering digunakan sebagai alat untuk mengukur keberhasilan kampanye iklan atau pemasaran digital. Dengan menganalisis tingkat konversi, efektifitas kampanye dalam menarik audiens untuk bertindak bisa dianalisis.

4. Menyediakan Data yang Berguna

Berkaitan dengan poin sebelumnya, landing page juga efektif untuk memberikan data penting mengenai perilaku audiens. Misal, berapa banyak audiens yang mengklik tombol CTA atau mengisi formulir.

Cara Kerja Landing Page

Cara kerja landing page cukup sederhana. Landing page biasanya dibuat sebagai bagian dari kampanye iklan atau promosi tertentu. Audiens diarahkan ke halaman ini setelah mengklik iklan atau tautan yang relevan. 

Proses tersebut diatas dikenal sebagai funnel marketing. Pada proses tersebut, landing page berfungsi sebagai titik awal konsumen untuk melakukan pembelian atau tindakan lain yang diinginkan.

Karena itu, halaman landing page harus dirancang untuk membujuk mereka mengambil tindakan dengan cepat. Untuk itu, ada beberapa cara yang bisa dilakukan untuk membujuk pengguna ini. 

Pertama, gunakan tajuk yang menarik. Caranya, misalkan dengan menyampaikan manfaat dari penawaran yang dibuat. Sertakan juga visual yang menarik seperti gambar atau video. Selain itu, gunakan call to action  yang jelas dan mencolok untuk menarik audiens untuk segera bertindak. Terakhir, pastikan bahwa landing page juga dibuat untuk perangkat seluler karena banyaknya pengguna internet yang mengakses web melalui smartphone.

Manfaat Landing Page

Landing page memberikan manfaat besar terhadap bisnis. Utamanya, dalam meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran. Beberapa manfaat utama landing page meliputi:

1. Meningkatkan Konversi

Dengan desain dan konten yang fokus pada hal tertentu, landing page dapat meningkatkan tingkat konversi dibandingkan halaman web biasa secara signifikan. Sebab, landing page dirancang khusus untuk mendorong tindakan sehingga audiens bisa diarahkan untuk melakukan tindakan yang diinginkan.

2. Memudahkan Pengukuran Hasil Kampanye

Efektivitas kampanye iklan dalam menarik audiens dan mengonversinya menjadi pelanggan dapat dinilai denga mudah. Ini karena landing page sering dihubungkan langsung dengan kampanye pemasaran tertentu sehingga hasil dari kampanye tersebut dapat diukur dengan mudah melalui tingkat konversi. 

3. Memperbaiki Targeting

Landing page memungkinkan bisnis untuk menargetkan audiens dengan sangat spesifik. Caranya adalah dengan membuat beberapa landing page untuk kampanye yang berbeda. Selain itu, pesan dan penawaran dapat disesuaikan dengan kebutuhan audiens yang berbeda.

Contoh Landing Page yang Efektif

Sebagai contoh, terdapat sebuah bisnis yang menawarkan software manajemen proyek yang membuat landing page yang menawarkan uji coba gratis selama 14 hari. 

Pada halaman tersebut, audiens bisa melihat manfaat menggunakan software tersebut. Audiens juga bisa membaca testimoni dari pengguna lain. Ini akan menarik minat audiens dan pada akhirnya audiens tertarik untuk mengklik tombol CTA “Coba Gratis.” 

Landing page adalah alat efektif dalam strategi pemasaran digital. Ini karena landing page fokus pada satu tujuan. Karena efektifitasnya tersebut, landing page dapat meningkatkan konversi dan membantu bisnis mencapai tujuan pemasaran mereka dengan lebih efisien. Lebih dari itu, landing page bisa menjadi pendorong utama dalam meningkatkan prospek, penjualan, dan engagement pelanggan di dunia digital.

Karena itu, memahami cara kerja landing page dan bagaimana mengoptimalkannya adalah aspek penting dalam menjalankan kampanye digital yang berhasil.