Skip to content 
ID 
EN
MY
SG
Pernahkah Anda mencari sesuatu di TikTok dengan suatu keyword, misalnya “liburan di Bali murah”, lalu dari hasil pencarian, keluar video dengan label kecil “Sponsored”? Nah itu bukan kebetulan.
Itulah yang disebut dengan Search Ads Campaign, jenis iklan baru di TikTok yang sengaja ditampilkan di halaman hasil pencarian untuk lebih menjangkau pengguna. Untuk lebih memahaminya, yuk simak artikel di bawah ini!
Apa Itu Search Ads Campaign?
TikTok Search Ads Campaign adalah jenis iklan yang memungkinkan brand menargetkan calon konsumen berdasarkan kata kunci yang mereka masukkan di kolom pencarian. Dengan fitur ini, produk atau layanan bisa muncul tepat ketika calon konsumen sedang mencari sesuatu yang relevan.
Fitur ini rilis pada 27 September 2024 di pasar Asia Tenggara, termasuk Indonesia. Hal ini menjadikan Search Ads sebagai strategi iklan dengan peluang konversi yang tinggi. Banyak brand besar memanfaatkan tren ini untuk memaksimalkan visibilitas kontennya.
Melalui TikTok Ads Manager, brand atau marketer dapat mengelola campaign secara mudah. Dari pemilihan tujuan iklan, pengaturan budget, hingga pemilihan kata kunci semuanya tersedia dalam satu dashboard. Search Ads juga berdiri sendiri, artinya Anda tidak perlu memiliki iklan aktif di kampanye lain untuk memulainya.
Tujuan Campaign di TikTok
Tujuan utama Search Ads Campaign adalah menampilkan produk atau layanan di hadapan audiens yang sudah memiliki intensi atau niat mencari. Dengan kata lain, iklan tidak hanya muncul secara acak, tetapi di saat pengguna memang sedang mencari informasi yang relevan dengan produk Anda.
Selain itu, Search Ads juga dirancang untuk membantu brand meningkatkan awareness, mendatangkan traffic ke landing page, hingga mendorong conversion. Berbeda dengan iklan in-feed biasa yang lebih fokus pada membangun atensi, Search Ads langsung menyasar pengguna yang siap melakukan pembelian.
Baca juga: Buat Landing Page Lebih Efektif Menggunakan 5 elemen Penting Ini
Fitur Utama Search Ads Campaign
Terdapat beberapa fitur utama dalam search Ads Campaign, yaitu:
1. Format Iklan yang Variatif
Search Ads mendukung Spark Ads yang membuat iklan tampil lebih natural karena berasal dari konten TikTok organik. Tapi, hanya satu video yang akan ditayangkan (default selected). Selain itu, ada pula Carousel Image Ads yang menampilkan beberapa gambar dalam satu iklan.
2. Ad Open
Saat pengguna klik atau tap iklan yang muncul di hasil pencarian TikTok, maka iklan tersebut akan terbuka dan tampil seperti iklan in-feed biasa (yaitu iklan video yang muncul di beranda TikTok ketika orang scroll). Video iklan yang muncul di halaman hasil pencarian akan otomatis berjalan ketika terlihat di layar pengguna. Autoplay ini tidak hanya meningkatkan impresi, tetapi juga dihitung sebagai view yang bisa dianalisis lebih detail.
3. Ad Position
Nah, posisi iklan itu tidak selalu fix di urutan pertama. Bisa saja muncul di urutan pertama, kedua, ketiga, atau yang relevan dengan pembahasan keyword. Hal ini memberi kesempatan bagi brand kecil maupun besar untuk bersaing secara adil.
4. Creative
Dalam Search Ads Campaign, Anda bisa menggunakan beberapa materi iklan sekaligus di dalam satu grup iklan. Artinya, Anda bisa menambahkan beberapa video berbeda atau memilih format Carousel Image Ads. Format video yang digunakan sama dengan iklan in-feed biasa, sehingga Anda bisa dengan mudah memakai ulang konten yang sudah ada dari campaign in-feed untuk campaign search.
5. Ad Preview untuk Search Ads Campaign
Di TikTok Ads Manager, ada fitur Ad Preview khusus untuk Search Ads. Fungsinya adalah memberi gambaran kepada marketer atau brand seperti apa iklan yang akan muncul di halaman hasil pencarian TikTok (Search Results Page). Jadi, sebelum iklan benar-benar tayang, Anda bisa melihat simulasi tampilan iklan terlebih dahulu.
Cara Membuat Search Ads Campaign di TikTok Ads Manager
Nah, untuk Anda yang ingin membuat Search Ads Campaign, Anda bisa ikuti langkah-langkahnya di bawah ini!
1. Buat Campaign Baru
Langkah pertama adalah masuk ke TikTok Ads Manager, lalu klik menu Create Campaign. Setelah itu, pilih objective-nya Sales. Untuk Sales Destination pilih Website, dan klik Search campaign.
2. Set Up Ad Group
Pada tahap ini, Anda perlu membuat Ad Group untuk mengatur detail penargetan dan sistem bidding. Pertama, buat nama Ad Group sesuai dengan keyword yang ingin digunakan agar lebih mudah dikelola. Dalam Search Ads, ada tiga jenis keyword yang bisa dipakai, yaitu Broad Keyword, Phrase Keyword dan Exact Keyword. Broad keyword adalah keyword secara umum yang menjangkau pencarian lebih luas, Phrase keyword menarget frasa yang sama walau ada tambahan kata, dan Exact keyword hanya muncul jika pencarian persis sama dengan kata kunci.
3. Set Up Bidding
Dalam tahapan ini, Bidding adalah proses menentukan berapa biaya yang bersedia Anda keluarkan agar iklan bisa tampil dan mendapatkan hasil sesuai tujuan kampanye. Anda juga perlu memasukkan target CPA (Cost per Action) dalam bentuk rupiah. Target ini menjadi acuan sistem dalam mengatur penayangan iklan agar biaya per hasil sesuai dengan anggaran yang ditetapkan.
4. Buat Keyword
Di sini Anda bisa mengatur keyword yang relevan dengan produk atau jasa Anda. Misalnya, untuk fashion bisa menggunakan kata kunci “sepatu lari” dan “Sepatu Lari Wanita”. Semakin banyak variasi kata kunci relevan yang dimasukkan, semakin luas pula jangkauan iklan di hasil pencarian. TikTok akan menayangkan iklan Anda kepada orang yang mencari dengan kata kunci tersebut.
5. Tentukan Target Audiens
Pada tahap ini, Anda perlu menentukan target audiens agar iklan lebih tepat sasaran. Targeting memungkinkan Anda memilih siapa saja yang akan melihat iklan berdasarkan berbagai kriteria, seperti lokasi, usia, gender, minat, hingga bahasa.
6. Tentukan Budget & Schedule
Setelahnya, Anda perlu menentukan berapa besar anggaran yang ingin dialokasikan untuk iklan serta mengatur jadwal penayangannya. TikTok menyediakan dua pilihan anggaran, yaitu daily budget (anggaran harian) dan lifetime budget (anggaran total selama periode kampanye). Anda juga bisa mengatur jadwal penayangan iklan, mulai dari tanggal mulai dan berakhirnya kampanye hingga jam tayang tertentu. Pengaturan ini membantu iklan lebih efisien. Jika telah selesai, klik continue.
7. Upload Creative & Detail Iklan
Selanjutnya, masuk ke page Ad Creative. Hal pertama yang perlu diperhatikan adalah Ad Name. Nama iklan berfungsi untuk memudahkan pengelolaan di dalam Ads Manager. Selanjutnya adalah Ad Detail, yaitu bagian dimana Anda menentukan materi iklan. Anda bisa pilih video atau image carousel di TikTok. Anda juga bisa menambahkan CTA (Call to Action), seperti Shop Now, Learn More, atau Book Now, sesuai dengan tujuan kampanye.
8. Klik Publish
Jika semua elemen iklan sudah sesuai langkah terakhir adalah klik Publish. Setelah itu, iklan akan otomatis masuk ke tahap review oleh TikTok. Jika dinyatakan lolos sesuai kebijakan, iklan akan mulai tayang mengikuti jadwal yang sudah Anda tentukan.
Dengan langkah-langkah ini, iklan Anda siap muncul di hasil pencarian pengguna TikTok yang sedang mencari produk relevan.
Contoh Search Ads Campaign
Berikut dibawah ini salah satu contoh konten search Ads Campaign. Saat kita mencari keyword “liburan di Bali murah” di kolom pencarian, maka akan keluar beberapa hasil video. Untuk video yang ada tulisan “Sponsored” dan CTA, itu adalah konten hasil search Ads Campaign. Contohnya bisa dilihat di bawah ini!
Perbedaan Search Ads Campaign dengan Google Ads
Sekilas Search Ads TikTok mirip dengan Google Ads karena sama-sama berbasis kata kunci. Namun, ada beberapa perbedaan mendasar. Google Ads menarget pencarian berbasis teks di mesin pencari, sementara Search Ads TikTok hadir di ekosistem berbasis video pendek.
Hal ini membuat Search Ads TikTok lebih visual, interaktif, dan menyatu dengan konten organik. Selain itu, audiens TikTok didominasi generasi muda yang terbiasa melakukan penemuan produk melalui video, bukan sekadar teks. Dengan demikian, Search Ads di TikTok memberi pengalaman berbeda yang lebih engaging.
TikTok Search Ads Campaign adalah inovasi periklanan yang memungkinkan brand tampil di depan audiens yang sedang aktif mencari produk atau layanan. Jika Anda ingin memaksimalkan strategi pemasaran digital, jangan ragu mencoba Search Ads Campaign.
Bagi Anda yang ingin bekerja sama dengan KOL (Key Opinion Leader), seedbacklink bisa menjadi solusi terbaik. Melalui platform ini, Anda dapat dengan mudah menemukan, memilih, dan berkolaborasi dengan KOL yang sesuai dengan kebutuhan brand maupun kampanye pemasaran Anda. Yuk, segera cek di seedbacklink dan temukan KOL yang tepat untuk Anda!
