Structured Data

Search Engine Optimization (SEO) terus berkembang seiring dengan perubahan algoritma mesin pencari seperti Google.

Salah satu teknik yang semakin relevan dalam optimasi website adalah penggunaan Structured Data.

Teknologi ini dapat membantu mesin pencari memahami konten di website Anda dengan lebih baik, sehingga meningkatkan peluang tampil di hasil pencarian yang relevan. 

Apa itu Structured Data?

Secara sederhana, structured data adalah format data terorganisir yang digunakan untuk memberikan konteks tambahan pada konten website.

Data ini menggunakan bahasa standar seperti JSON-LD, Microdata, atau RDFa, yang mudah dipahami oleh mesin pencari.

Structured data membantu mesin pencari mengenali informasi spesifik seperti nama produk, harga, ulasan, lokasi bisnis, atau acara.

Misalnya, ketika Anda mencari “restoran terbaik di Jakarta”, hasil pencarian yang muncul mungkin dilengkapi dengan rating, jam buka, atau ulasan pelanggan.

Informasi tambahan ini berasal dari structured data yang diterapkan pada website restoran tersebut.

Melalui penggunaan structured data, website Anda dapat memperoleh fitur tambahan seperti rich snippets, knowledge graph, atau bahkan voice search optimization.

Structured data merupakan bagian dari inisiatif Schema.org, kolaborasi antara Google, Bing, Yahoo, dan Yandex untuk standarisasi markup data.

Hal ini memungkinkan pengembang website untuk memberikan petunjuk eksplisit kepada mesin pencari tentang elemen-elemen yang terdapat di dalam halaman.

Contoh Structured Data

Berikut adalah contoh penerapan structured data dalam format JSON-LD untuk halaman yang menjual sebuah produk:

Penjelasan:

• @context: Mengacu pada standar Schema.org.
• @type: Menunjukkan tipe data, dalam hal ini adalah “Product”
• name: Nama produk.
• image: URL gambar produk.
• description: Deskripsi singkat produk.
• brand: Merek produk.
• offers: Informasi harga dan ketersediaan.
• aggregateRating: Data ulasan dan rating produk.

Penerapan structured data seperti ini membantu mesin pencari memahami bahwa halaman tersebut menawarkan produk dengan nama, harga, deskripsi, dan ulasan tertentu.

Manfaat Structured Data dalam SEO

1. Meningkatkan Rich Snippets

Structured data memungkinkan halaman Anda tampil dengan informasi tambahan di hasil pencarian, seperti rating, harga, atau tanggal acara. Rich snippets ini meningkatkan visibilitas dan klik pada halaman Anda.

2. Optimasi untuk Voice Search

Dengan meningkatnya penggunaan pencarian suara, structured data membantu mesin pencari memahami konteks informasi di halaman Anda, sehingga lebih relevan untuk pertanyaan pengguna.

3. Meningkatkan CTR (Click-Through Rate)

Informasi yang lebih lengkap di hasil pencarian membuat pengguna lebih cenderung mengklik halaman Anda, yang pada akhirnya meningkatkan CTR.

4. Meningkatkan Kualitas Informasi

Structured data memberikan sinyal kepada mesin pencari bahwa konten Anda berkualitas dan relevan. Hal ini dapat meningkatkan ranking di SERP (Search Engine Results Page).

5. Meningkatkan Kesempatan Muncul di Knowledge Graph

Website dengan structured data yang teroptimasi memiliki peluang lebih besar untuk muncul di Knowledge Graph, yang sering ditampilkan di bagian atas halaman hasil pencarian.

Tips Penerapan Structured Data

1. Gunakan JSON-LD

Google merekomendasikan format JSON-LD karena lebih mudah diterapkan dan dikelola dibandingkan Microdata atau RDFa.

2. Validasi Data

Gunakan alat seperti Google Rich Results Test untuk memastikan structured data Anda benar.

3. Pilih Skema yang Relevan

Pastikan Anda menggunakan tipe skema yang sesuai dengan jenis konten Anda, seperti “Article” untuk blog atau “Event” untuk halaman acara.

4. Update Secara Berkala

Pastikan structured data selalu mencerminkan informasi terkini di website Anda.

Penerapan structured data adalah langkah penting dalam strategi SEO modern. Berkat memberikan informasi yang lebih jelas dan terstruktur kepada mesin pencari, Anda tidak hanya meningkatkan peluang tampil di hasil pencarian yang lebih baik, tetapi juga memberikan pengalaman yang lebih informatif kepada pengguna.

Pastikan untuk memanfaatkan alat dan panduan yang tersedia agar penerapan structured data di website Anda optimal. Dengan demikian, website Anda dapat lebih unggul dalam persaingan di dunia digital.