Personal branding menjadi salah satu hal penting untuk membangun reputasi dan kepercayaan di dunia profesional. Melalui personal branding yang kuat, seseorang dapat menunjukkan keahlian, membangun kredibilitas, sekaligus membuat dirinya lebih mudah dikenali oleh audiens.
Prosesnya tidak cukup hanya dengan aktif di social media atau memiliki banyak followers. Personal branding perlu dibangun melalui pesan yang konsisten, keahlian yang relevan, dan karya yang bisa menunjukkan kemampuan seseorang.
Ada banyak tokoh yang berhasil membangun personal branding melalui pendekatan berbeda. Mulai dari pakar marketing, akademisi, penulis, hingga peneliti, masing-masing memiliki cara tersendiri untuk memperkenalkan keahlian dan membangun kepercayaan audiens.
7 Contoh Personal Branding dari Tokoh-Tokoh Terkenal Indonesia dan Dunia
Untuk memahami bagaimana personal branding dibangun, kita bisa belajar dari sejumlah tokoh yang berhasil dikenal melalui keahlian dan bidang yang mereka tekuni.
Mari pahami bagaimana cara dari beberapa tokoh di bawah ini membangun personal branding.
1. Hermawan Kartajaya
Hermawan Kartajaya merupakan salah satu tokoh marketing Indonesia yang berhasil membangun reputasi melalui keahlian dan kontribusinya di industri tersebut. Ia mendirikan MarkPlus pada 1990 dan mengembangkannya menjadi kelompok bisnis yang mencakup konsultasi, riset, edukasi, hingga media Marketeers.
Namanya juga dikenal melalui berbagai buku marketing yang ditulis bersama Philip Kotler. Pada 2003, Chartered Institute of Marketing di Inggris memasukkannya ke dalam daftar 50 tokoh yang membentuk masa depan marketing.
Pendekatan personal branding Hermawan Kartajaya menunjukkan bahwa keahlian profesional dapat diperkuat melalui berbagai channel. Selain membangun bisnis, ia aktif membagikan pengetahuan melalui buku, lembaga konsultasi, dan media. Pola ini bisa diterapkan oleh konsultan atau pemilik bisnis jasa dengan membangun reputasi melalui content edukasi, webinar, dan platform profesional.
Baca juga: 10 Contoh Digital Marketing yang Bisa Dipelajari Pemilik Bisnis
2. Seth Godin
Seth Godin dikenal sebagai penulis dan pakar marketing yang konsisten membagikan gagasannya melalui blog pribadi. Ia telah menerbitkan ribuan tulisan dengan topik seputar marketing, kepemimpinan, kreativitas, dan pengembangan diri.
Beberapa bukunya yang populer antara lain This Is Marketing dan The Practice. Melalui tulisan-tulisannya, Seth Godin dikenal dengan gaya penyampaian yang singkat, langsung, dan sering kali mengajak pembaca melihat suatu persoalan dari sudut pandang berbeda.
Hal yang bisa dipelajari dari personal branding Seth Godin adalah pentingnya konsistensi dalam membuat content. Anda tidak harus menerbitkan tulisan setiap hari seperti dirinya. Jadwal mingguan yang realistis dan bisa dipertahankan juga dapat membantu membangun hubungan dengan audiens secara bertahap.
3. Rhenald Kasali
Rhenald Kasali merupakan Guru Besar Manajemen di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia sekaligus pendiri Rumah Perubahan. Namanya dikenal melalui berbagai gagasan tentang perubahan bisnis, kepemimpinan, dan perkembangan dunia usaha.
Beberapa bukunya, seperti Change!, Disruption, Self Disruption, dan The Great Shifting, membahas perubahan yang terjadi dalam dunia bisnis dan kehidupan masyarakat. Pada 2018, IKAPI juga menganugerahinya penghargaan Writer of the Year.
Personal branding Rhenald Kasali memperlihatkan bagaimana keahlian akademis dapat dikembangkan menjadi identitas profesional yang mudah dikenali. Ia konsisten membahas tema perubahan melalui buku, kegiatan edukasi, dan berbagai platform komunikasi.
Pendekatan ini bisa diterapkan oleh profesional yang memiliki keahlian khusus. Pilih satu tema utama yang relevan dengan bidang Anda, kemudian kembangkan menjadi berbagai content yang mudah dipahami oleh target audience.
4. James Clear
James Clear dikenal melalui keahliannya membahas kebiasaan, pengambilan keputusan, dan pengembangan diri. Sejak 2012, ia rutin menerbitkan tulisan melalui website pribadinya dengan fokus pada cara manusia membangun kebiasaan yang lebih baik.
Namanya semakin dikenal setelah menerbitkan buku Atomic Habits yang membahas bagaimana perubahan kecil dapat memberikan dampak besar dalam kehidupan. Selain menulis buku, James Clear juga mengirimkan newsletter secara rutin kepada pembacanya.
Salah satu hal menarik dari personal branding James Clear adalah fokus pada satu niche yang jelas. Ia tidak membahas terlalu banyak topik yang tidak berkaitan dengan keahliannya.
Pemilik bisnis atau profesional dapat menerapkan pendekatan serupa dengan menentukan satu bidang yang ingin dikenal oleh audiens. Selanjutnya, bagikan insight, tips, dan informasi yang relevan secara konsisten melalui blog, newsletter, atau social media.
5. Najelaa Shihab
Najelaa Shihab merupakan tokoh pendidikan Indonesia yang dikenal melalui berbagai inisiatif untuk meningkatkan kualitas pendidikan. Ia mendirikan jaringan sekolah Cikal, menjadi salah satu pendiri Pusat Studi Pendidikan dan Kebijakan (PSPK), serta menggagas Yayasan Guru Belajar dan Keluarga Kita.
Berbagai inisiatif tersebut memiliki fokus yang saling berkaitan, yaitu mendorong perkembangan pendidikan melalui keterlibatan sekolah, guru, dan keluarga. Dengan begitu, namanya memiliki keterkaitan yang kuat dengan isu pendidikan di berbagai kalangan.
Contoh personal branding Najelaa Shihab memperlihatkan pentingnya memiliki pesan utama yang konsisten. Meskipun menjangkau audience yang berbeda, mulai dari orang tua hingga tenaga pendidik, gagasan yang dibawakan tetap memiliki benang merah.
Brand maupun profesional dapat menerapkan pendekatan ini dengan menentukan satu pesan utama, kemudian menyesuaikan cara penyampaiannya berdasarkan karakter target audience. Dengan begitu, komunikasi tetap konsisten tanpa harus menggunakan pendekatan yang sama untuk semua orang.
6. Simon Sinek
Simon Sinek dikenal melalui gagasan Start with Why yang mengajak individu maupun organisasi memahami alasan di balik tindakan dan keputusan mereka. Gagasan tersebut semakin dikenal setelah ia membawakannya dalam sebuah TED Talk, kemudian mengembangkannya melalui buku dan berbagai program edukasi.
Beberapa bukunya yang populer antara lain Leaders Eat Last, The Infinite Game, dan Find Your Why. Ia juga memiliki podcast A Bit of Optimism serta mendirikan The Optimism Company yang berfokus pada pengembangan kepemimpinan.
Kekuatan personal branding Simon Sinek terletak pada satu gagasan utama yang terus dikembangkan melalui berbagai format content. Pendekatan tersebut membuat audiens lebih mudah mengingat identitas dan topik yang menjadi keahliannya.
Dalam praktiknya, Anda bisa memulai dengan menentukan alasan utama di balik bisnis atau profesi yang dijalankan. Pastikan pesan tersebut tercermin dalam profil profesional, presentasi bisnis, hingga content di social media agar identitas yang dibangun tetap konsisten.
7. Brené Brown
Brené Brown merupakan profesor riset di University of Houston yang dikenal melalui penelitiannya tentang keberanian, kerentanan, rasa malu, dan empati. Ia mulai dikenal luas setelah membawakan TEDx Talk tentang kerentanan pada 2010.
Sejak saat itu, Brené Brown menerbitkan berbagai buku, seperti Daring Greatly, Dare to Lead, dan Atlas of the Heart. Ia juga mengembangkan podcast Unlocking Us untuk membahas berbagai topik seputar hubungan antarmanusia dan pengembangan diri.
Pendekatan personal branding Brené Brown menunjukkan bahwa keahlian profesional dapat disampaikan melalui kombinasi riset dan storytelling. Ia mengangkat hasil penelitian ke dalam cerita yang lebih dekat dengan pengalaman sehari-hari sehingga mudah dipahami oleh audiens.
Profesional dapat menerapkan pendekatan ini dengan membagikan insight berdasarkan pengalaman kerja, studi kasus, atau hasil riset. Anda juga bisa menceritakan tantangan yang pernah dihadapi dan bagaimana cara mengatasinya tanpa harus membuka seluruh kehidupan pribadi.
Ringkasan Contoh Personal Branding
Ketujuh tokoh tersebut memiliki pendekatan yang berbeda dalam membangun personal branding. Namun, ada beberapa pola yang bisa dipelajari dan diterapkan sesuai bidang profesional masing-masing.
Berikut ringkasannya:
Tabel ini merangkum pendekatan personal branding yang terlihat dari aktivitas profesional, karya, dan platform publik masing-masing tokoh. Urutannya bukan merupakan peringkat.
Langkah Memulai Personal Branding dari Contoh di Atas
Membangun personal branding memang membutuhkan waktu, tetapi bukan berarti Anda harus menunggu sampai memiliki banyak pengalaman atau dikenal luas. Ketujuh tokoh di atas menunjukkan bahwa reputasi dapat dibangun secara bertahap melalui keahlian, konsistensi, dan komunikasi yang tepat.
Berikut beberapa langkah yang bisa Anda terapkan untuk mulai membangun personal branding.
1. Tentukan Keahlian dan Niche
Mulailah dengan menentukan bidang yang ingin Anda tekuni dan kenalkan kepada audiens. Pilih keahlian yang benar-benar Anda kuasai atau sedang dikembangkan, kemudian sesuaikan dengan kebutuhan target audience.
Dengan niche yang jelas, orang akan lebih mudah memahami bidang yang menjadi fokus Anda. Misalnya, jika bekerja di bidang digital marketing, Anda bisa memilih fokus pada SEO, social media marketing, atau content strategy.
2. Bangun Profil Profesional yang Konsisten
Pastikan informasi pada profil LinkedIn, website pribadi, dan social media mencerminkan identitas profesional yang sama. Gunakan deskripsi singkat yang menjelaskan keahlian, pengalaman, serta value yang bisa Anda tawarkan.
Selain itu, gunakan foto profil dan gaya komunikasi yang sesuai dengan citra profesional yang ingin dibangun. Konsistensi ini membantu audiens mengenali Anda di berbagai platform.
3. Buat Content secara Konsisten
Pilih channel yang paling sesuai dengan target audience dan kemampuan Anda dalam memproduksi content. Misalnya, gunakan LinkedIn untuk membagikan insight profesional, blog untuk membuat artikel edukasi, atau newsletter untuk membangun hubungan dengan pembaca.
Anda juga bisa membagikan pengalaman kerja, studi kasus, dan tips praktis yang relevan dengan bidang keahlian. Tidak perlu langsung membuat content setiap hari. Mulailah dengan jadwal yang realistis agar konsistensinya bisa dijaga.
4. Tampilkan Bukti Keahlian
Personal branding tidak cukup dibangun melalui klaim tentang kemampuan diri sendiri. Anda juga perlu menunjukkan bukti yang dapat memperkuat kredibilitas, seperti portofolio, hasil proyek, sertifikasi, studi kasus, hingga testimoni klien.
Bukti tersebut membantu calon klien atau rekan bisnis memahami kualitas pekerjaan Anda. Pastikan informasi yang ditampilkan relevan dan dapat dipertanggungjawabkan.
5. Perluas Jangkauan dan Reputasi
Setelah memiliki identitas dan content yang konsisten, Anda bisa mulai memperluas jangkauan melalui kolaborasi, networking, podcast, webinar, atau publikasi di media.
Kehadiran di berbagai platform dapat membantu memperkenalkan keahlian kepada audiens yang lebih luas. Namun, pastikan setiap aktivitas tetap relevan dengan bidang yang ingin Anda bangun.
Ketujuh contoh personal branding di atas menunjukkan bahwa reputasi tidak terbentuk hanya dari satu content viral atau popularitas sesaat. Konsistensi dalam menunjukkan keahlian, membangun komunikasi, dan menghasilkan karya menjadi bagian penting dalam mendapatkan kepercayaan audiens.
Selain membangun reputasi melalui channel milik sendiri, Anda juga bisa memperkuat kredibilitas dengan mendapatkan eksposur dari media eksternal. Salah satu caranya adalah melalui liputan media dari seedbacklink yang dapat membantu memperluas jangkauan dan memperkenalkan profil profesional maupun bisnis kepada audiens yang lebih luas.
